Google représente 94% des parts de marché en Europe, bien loin devant Yahoo (2,4%) et Bing (2,4%) : autant dire que « séduire » Google quand on conçoit son site est aujourd’hui fondamental pour quiconque veut être visible et trouvé sur le web, donc apparaître en première page sur les requêtes cibles visées …
Si les algorythmes de Google sont aussi secrets qu’évolutifs, quelques vérités restent néanmoins bonnes à savoir  et tel était bien l’objet de la formation SEO dispensée au Tarmac les 18 et 19 janvier dernier par l’un de ses créateurs, Frank Seidel.
Sans entrer dans les détails de la formation, voici petite check list de bonnes pratiques en matière de référencement à consommer sans modération :
 

• Respecter les consignes des moteurs : rien de pire que de chercher à les manipuler, toute tricherie serait inévitablement détectée par les 200 facteurs de classement à l’œuvre. Une bonne lecture du guide publié par Google s’impose …
• Publier du contenu intéressant, de qualité digne de confiance et légitime pour être considéré comme un site de qualité : oui, parfois les évidences sont plus faciles à dire qu’à faire …
• Faciliter l’expérience utilisateur : le site idéal est facile à trouver (et son contenu répond aux requêtes qui ont amené l’internaute dessus), à utiliser, à naviguer (avec un design fonctionnel), à comprendre
• Bien travailler ses requêtes cibles : et c’est un vrai travail que de déterminer les requêtes optimales qui vont amener les internautes ciblés sur le bon site, en conciliant fort volume de recherche, niveau de concurrence faible (pour arriver en première page), et pertinence de la requête pour atteindre ses objectifs.
• spécifier les requêtes cibles pour chaque page, en mettant en cohérence : url de la page, balise Title, description, balise H1, titres de menus
• travailler sur les liens : externes surtout, car plus une page sera pointée par des sites eux-mêmes reconnus comme de qualité, plus elle sera visible, mais aussi internes
• structurer son site, certes pour le SEO, mais surtout en privilégiant l’expérience utilisateur …

Et pour aller plus loin, lire les 23 questions suggérées par Google sur son blog :
– Auriez-vous confiance dans l’information fournie par les contenus que vous proposez ?
– Est-ce que ces contenus sont écrits par un expert du domaine ou une personne connaissant bien le sujet ou le texte est-il superficiel ?
– Est-ce que votre site propose un contenu dupliqué, partiellement repris, redondant ou plus ou moins réécrit (système de « content spinning ») ?
– Est-ce que cela vous poserait un problème de donner votre numéro de carte bancaire à un site tel que le vôtre ?
– Est-ce que vos articles contiennent des fautes d’orthographe, de frappe ou des erreurs flagrantes ?
– Est-ce que les thèmes traités sont déterminés par les véritables intérêts de vos lecteurs ou le principal objectif de votre site est-il d’identifier des thèmes permettant de bien apparaître dans les résultats des moteurs de recherche ?
– Proposez-vous des contenus, des recherches, des analyses et des reportages originaux ?
– Est-ce que vos pages apportent réellement un « plus » comparées à d’autres sites apparaissant déjà dans les résultats des moteurs ?
– Quel contrôle de qualité est-il effectué sur vos contenus ?
– Vos articles décrivent-ils plusieurs aspects d’une histoire ?
– Est-ce que votre site est reconnu comme étant de référence sur les thèmes qu’il traite ?
– Le contenu est-il créé par de très nombreux rédacteurs ou réparti sur de nombreux sites afin de diluer son impact ?
– L’article a-t-il été écrit avec soin ou est-il négligé ou hâtivement rédigé ?
– Pour une réponse relative à la santé, est-ce que vous auriez confiance dans la réponse apportée par votre site ?
– Est-ce que vous reconnaitriez ce site comme faisant autorité dans un domaine si on vous en donnait le nom ?
– Est-ce que cet article propose une description complète et exhaustive du sujet traité ?
– Cet article propose-t-il une analyse perspicace et des informations intéressantes, au-delà des évidences ?
– Aimeriez-vous bookmarker, partager avec des amis ce type de page ?
– Cet article propose-t-il un excès de publicités qui interfère avec le contenu principal ?
– Est-ce que vous vous attendriez à lire cet article dans un magazine papier, une encyclopédie ou un livre ?
– Les articles sont-ils courts, sans substance ou manquant de précisions utiles ?
– Les contenus sont-ils écrits avec soin et détails ?
– Les visiteurs de ce site pourraient-ils se plaindre en lisant ces contenus ?
Et pour aller encore plus loin, nous vous invitons à lire l’article de Thomas Coëffé :
http://www.blogdumoderateur.com/google-search-quality-raters-guide-2015/